Wien/Salzburg/Köln (pte/22.07.2010/13:50) - Red Bull wird in Österreich mit Abstand als der bekannteste Fußball-Sponsor wahrgenommen. Bei einer Umfrage des Forschungs- und Beratungsunternehmen Sport + Markt http://www.sportundmarkt.com kam Red Bull auf eine ungestützte Bekanntheit von 48 Prozent. Mit 18 Prozent an zweiter Stelle und damit weit abgeschlagen folgt Puntigamer, erst danach kommt mit 17 Prozent Sportartikelhersteller adidas. Ebenfalls in die Top fünf schafften es Magna Steyr sowie Rapid-Wien-Trikotsponsor Wien Energie (beide jeweils 14 Prozent).
adidas, Nike und Puma nicht erste Geige
"Österreichs Fußballsponsoring tickt anders", kommentiert Veit Wolff, Senior Consultant Sport + Markt. "Mit der langen Tradition der Unternehmen in den Vereinsnamen unterscheidet sich Österreich von fast allen anderen Fußballnationen. Die namensgebenden Sponsoren dominieren dementsprechend die hiesige Wahrnehmung", unterstreicht der Fußballexperte. "adidas, Nike und Puma sind in Österreich natürlich populäre Fußballmarken, spielen aber im Gegensatz zur restlichen Fußballwelt nicht die allererste Geige."
Internationaler Spitzenwert für Red Bull
Der ungestützte Wahrnehmungswert von 48 Prozent ist auch im internationalen Vergleich außergewöhnlich hoch. "Red Bull hat es nachhaltig geschafft, dass im In- und Ausland Fans beim österreichischen Fußball zunächst an die "Bullenmarke" denken", so Wolff. Beeindruckt ist der Experte auch von der sehr hohen Bekanntheit von Wien Energie. "Wien Energie ist Trikotsponsor von Rapid und kein Namensgeber. Dennoch hat das Unternehmen eine herausragend Wahrnehmung als Fußballsponsor. Die österreichischen Fans assoziieren Wien Energie stärker mit Fußball als Nike oder Nationalmannschaftsausrüster Puma", analysiert der Sponsoringberater.
"Der SK Rapid ist einer der erfolgreichsten Klubs in Österreich und schafft es, im Vergleich etwa zu den Großklubs in Deutschland, mit geringen Mitteln große Erfolge und damit auch hohe Bekanntheit zu erzielen. Damit steigt auch der Werbewert für Wien Energie als Hauptpartner", so Wien Energie-Geschäftsführer Robert Grüneis gegenüber pressetext über die aktuellen Zahlen.
Club-Sponsoren in Deutschland von Fans nicht akzeptiert
Trotz der hohen Werte von Red Bull dürfte dieses Konzept etwa in Deutschland nicht aufgehen. Axel Krause von Sport + Markt auf Nachfrage von pressetext: "Natürlich würde die Bekanntheit der Sponsoren in Deutschland oder anderswo zunehmen. In Deutschland - ich glaube das gilt aber auch für zahlreiche andere Länder - würden die Anhänger das nicht akzeptieren. Der Sponsor wäre zwar bekannt, würde sich aber keinen Gefallen tun. Genauso wenig wie der Verein."
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Fotohinweis: Auch peinliche Niederlagen wie gegen HB Torshavn (Färöer) ändern nichts am guten Image (Foto: Gepa)
